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WMC:2013年美国媒体女性地位调查

       《2013年美国媒体女性地位调查》是美国女性媒体中心(WMC)发布的第二份报告,较2012年发布的第一份调查,本报告扩展了媒体的类别,并结合本年度具有社会影响力的讨论与研究进行分析。报告显示,在传统媒体中,性别比差距依然显著;在社交媒体使用上,女性表现出更多的积极性。为进一步推动女性在媒体中的地位提升,美国女性媒体中心提出了相关建议。

女性占美国总人口的51%,涉猎的领域包括工、商、文、卫等社会各行各业。具体细分媒体领域中的性别比及女性形象,对于整个社会的民主进程健康发展具有重要意义。

    □ 报纸

美国报业协会一份研究报告显示,美国民众通过在线浏览、数字化媒介、电子刊物及纸质版刊物等方式每月消费新闻的男性为71.8%,女性为70.7%,差距不大。然而当涉及从业人员性别比及叙述女性为主体的故事比例时,性别鸿沟依然巨大。
全职的新闻编辑从业者在减少,其中女性管理者减少的数量大于男性。2012年由美国新闻编辑协会(ASNE)进行的一项对比调查显示,2012年在日报工作的全职女性有14971名,1999年该数据则为20323名。而女性从业人数在所有新闻领域职业类别里的百分比,不论是1999年还是2012年都停留在36.9%。虽然百分比一致,但从业人数却少了。尤其在管理岗位上,在1999年新闻编辑部女主管的数量为4514名,2012年数量仅为3447名。
据美国新闻编辑协会报告称,新闻行业就业形势的急剧下滑始于2006~2007年,彼时新兴的在线广告及数字化广告形态占据了原本属于纸媒的广告收入,近年来趋于稳定。面对技术迅猛发展与经济危机,在新闻行业有影响力的女性从业人员发展的步伐依然缓慢,不论是传统媒体还是新兴的新闻网站,女性常常被限于与“粉红话题”(即食物、家庭、家居时尚等)为伍。
在纸媒里,性别差距从何体现?由专门监测总统选举的媒体分析机构“第四财产”分析的37家美国大型媒体首页可见,从2012年1月至11月总统选举的报道来看,首页报道署名的男性记者/编辑(71.48%)比女性记者/编辑(27.02%)多了近3倍。同时,男性也更多地在报纸、电视及公共电台中被提及。甚至在关乎女性的重要话题里,男性也主宰着讨论。如2012年关于“堕胎”的讨论中,女性参与率为20.45%,男性为72.51%(还有7.04%为不确定性别)。在关于“女性权利”的话题中,男性媒体参与率为63.59%,而女性媒体参与率为26.34%。另外,有研究表明,男性随着年龄的增长更可能被描述为专家。随着年龄的增长,这种性别差距在扩大。

    □ 电视

2012年,在美国1348家全功率(即覆盖全美)商业电视台中,女性拥有的电视台占6.8%,即91家。
相比2011年的5.6%(66家)有上升。但在1662家低功率(即地方电视台)商业电视台中,女性拥有投票决定权的只有3.2%(即220家)。
广播电视数字新闻协会2012年报告显示,在电视新闻上,女性新闻主管比例首次超过30%,不过在地方电视台工作的女性雇员比例同比下降了0.1%。
在全功率商业电视台中,98%的电视台雇佣了女性;30.2%的新闻业务主管是女性;女性占该市场劳动力的39.8%;在电视台所有受聘员工中,女性占总数的14.4%。
在网络分支机构中,100%网络电视台都雇佣了女性;28.1%的新闻业务主管为女性;女性占该市场劳动力的39.8%;在电视台所有受聘员工中,女性占总数的15.4%。
在独立电视台中,85.7%的独立电视台雇佣了女性;24%的新闻业务主管为女性;女性占该市场劳动力的39.8%;在电视台所有受聘员工中,女性占总数的8.8%。

    □ 广播

女性在广播中的地位与电视相像。女性拥有决定权的广播电台属于少数。据美国联邦通讯委员会的数据,妇女单独或共同持有大投票决定权的比例为:3830个商业AM电台中,女性拥有决定权的占7.8%;在5611家商业调频广播中,女性有决定权的为5.8%。经过两年的女主管数量的下降,2012年女性新闻主管的人数略有上升。根据霍夫斯特拉大学年度统计调查显示,新闻女董事几乎翻了一番,从2011年的10.7%上升到19.1%。在所有电台新闻市场中,女性劳动力占总数的32.7%,比2011年的31.9%上升了0.8个百分点。

    □ 社交媒体

女性比男性更多登录社交网站。2012年皮尔研究中心数据显示:75%的女性和63%的男性在使用社交媒体。总体而言,69%的成人在使用在线社交网络。自2009年起,女性用户开始激增,并表现出比男性更高的积极性。有超过一半(54%)的女性网民每天固定上社交网站,男性的相对比例为42%。另外,女性更愿意通过智能手机访问社交网站,性别比为41:39。
——女性更可能主动干预。通过调查统计显示,在发现社交网络中有不当行为与内容时,女性更试图去干预,而男性则更可能忽视。在面对幽默图片与笑话时,29%的女性认为其中暗含侮辱内容,而男性为22%。26%的女性可能会经常告诉别人不要去攻击他人,19%的男性会这样做。28%的女性爱到社交网站上捍卫一个或一组被骚扰或侮辱的人,而只有19%的男性会去维护受骚扰群体。另一方面来看,41%的男性说他们绝不会去干预他人的骚扰行为,而女性在该选项上的比例为29%。
——女性更重隐私管理。近63%的成人在社交网站上有个人档案,大部分人都会限制访问,只允许朋友去看。此外,67%的女性社交媒体用户较男性(58%)更可能将朋友列表中不愿意接触的朋友名单删除。15%的男性档案拥有者公开档案后表示后悔,女性后悔的比例为8%。

    □ 建议

针对美国媒体存在的性别差距问题,美国媒体女性研究中心就新闻单位、制作人等利益相关方提出以下建议与提示:
——性别差距会削弱公司可信度。大量数据与事实显示,女性的声音、经验、专业、多样性及人性都未被充分的代表。
——对故事的编辑加工多留心。注意鼓动性语言与图片的使用,以免引起不必要的刻板印象与歧视联想。
——监督读者评论。公司的形象要靠与报道相关的言论来体现,若经常发布匿名消极评论以吸引点击率则公司信誉岌岌可危。一些新闻机构采取要评论须通过Facebook或需要预先登记使用真名才能予以评论,以提高可信度。另外,不要限制别人发表反对意见,因为这极有可能引发性别歧视,特别是同性恋、种族等人群的反歧视抗议。
——欢迎推进性别平等的实验。在2012年1月, “华盛顿邮报”推出了“她公民”论坛,专供女性作家围绕政治议题发表言论。据统计,42%的美国政治新闻网站读者为女性,其中在线成人中有51%的女性,由此可见,女性在政治领域的声音远未被代表。该举措受到好评。
——提供尽可能全面的信息与多元化视角。新闻是协作产品,如果在创作过程中有来自不同性别、不同经历、不同领域的编辑、制作人等将对这一作品的完善具有至关重要的作用。当然,如果这当中有高级别的女性领导就再好不过。
——媒体应重视公众的信任,当好看门狗。“新闻单位”是唯一受美国宪法第一修正案保护的公司。其背负着独立性报道与信息传达、伦理决策、问责及社会公平等重任。随着媒体商业模式的变化,媒体的规则也在发生变化,尽管如此,“相关性”一直都是新闻媒体需要做到的,这就意味着在美国占51%的女性与社会的相关性必须被如实、准确、不带刻板印象地体现出来。
——认真对待女性和男性的工作与生活平衡问题。这个话题无需赘述,处理好两性的工作家庭平衡问题,能更有效地推动社会和谐发展。

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